Pronome demonstrativo

O emprego dos pronomes demonstrativos “este/esse/aquele” e suas flexões está ligado às pessoas gramaticais.
Este (perto da pessoa que fala: eu/nós).
Esse (perto da pessoa com que se fala: tu/vós/você/vocês).
Aquele (o assunto da conversa, longe das outras duas pessoas: ele/ela/eles/elas).
A cor é a do fundo do brasão estampado na lata, que está na mão do consumidor e leitor da mensagem, a  cerveja que desperta pura emoção. Então, o pronome demonstrativo correto seria “esta”, ficando assim: “Esta cor tem tradição. Esta cerveja é pura emoção”.
Não chega a ser um erro grave. A publicidade preza pela linguagem direta, levando o consumidor a assumir a mensagem. O publicitário que criou a frase devia ter usado "esta" para envolver mais o consumidor.